Hogyan készíts virális tartalmat?

A click-bait cím után jöjjenek a tények! Mindenki virális tartalmat szeretne, ez az egyik vágyott Szent Grál. Pici, filléres ötletből milliós elérések és ránkzúduló profit… A siker mögött azonban nem pusztán szerencse, hanem tudatos pszichológiai és tartalomgyártási stratégiák állnak.

Gyere, kapargassuk meg a felszínt és nézzünk együtt egy kicsit ezeknek a tartalmaknak a pszichológiája mögé.

Mik a főbb pszichológiai tényezők a viralitás mögött?

Az érzelmi azonosulás kulcsfontosságú. Az emberek azt osztják meg, amihez érzelmileg kapcsolódni tudnak. A New York Times egyik kutatása szerint a megosztások mögött gyakran az identitás kifejezése áll: „Mit árul el rólam, ha ezt megosztom?”. Klasszikus példa erre a Humans of New York oldal, ahol hétköznapi emberek személyes, őszinte történetei váltak több milliók által megosztott tartalommá.

A társas megerősítés szintén erős hajtóerő. Az amerikai UCLA kutatásai kimutatták, hogy az agy jutalmazó központja aktiválódik, amikor a megosztásaink révén szociális elismerésben részesülünk. Ez az oka annak, hogy például TikTok trendek vagy kihívások olyan gyorsan terjednek: közösségi rituálévá válnak.

A kognitív disszonancia is gyakori kiváltó ok. Ha egy tartalom felborítja a világképünket, azt vitatni vagy magyarázni kezdjük, sokszor megosztással. Emlékezzünk például a Yanny vagy Laurel audio-illúzióra: emberek milliói vitatkoztak arról, mit hallanak és persze tovább is osztották az általuk gondolt megfejtést.

A jutalmazás elve szintén szerepet játszik a virális tartalmak terjedésében. Az olyan tartalom, amit hasznosnak tartunk, „aha” élményt ad, fontos felismeréshez vezet, dopaminfelszabadulással jár, ami kellemes érzéssel párosul. Ilyenek az úgynevezett lifehack videók, például a Hogyan zárd vissza a chipes zacskót típusú rövid, praktikus útmutatók.

A társadalmi norma-áttörés a tabuk ledöntésén keresztül vált ki megosztást. Ha valaki kimondja azt, amit sokan gondolnak, de kevesen mernek kimondani, az könnyen elindulhat a virális úton. A Jada Pinkett Smith és Will Smith házasságáról szóló őszinte interjúk például rengeteg véleményt és megosztást generáltak.

Végül a humor és a meglepetés hatása sem elhanyagolható. Az agyunk imádja a váratlan, szokatlan fordulatokat. Ezért is terjednek futótűzként a mémek vagy humoros videók, mint például a „Charlie bit my finger”, amely több milliós nézettséget ért el.

A rideg valóság: nincs biztos recept

Szóval használhatjuk ezeket az elemeket tudatosan, azonban bármennyire is szeretnénk, nincs olyan sablon, amivel garantáltan sokszázezres elérés lesz a végeredmény.
A legjobb tartalom is elbukhat, ha rossz az időzítés, gyenge a vizualitás vagy egyszerűen csak nem rezonál a közönség aktuális hangulatával. Mert sajnos bármennyire szeretnénk azt hinni, ez nem kiszámítható, csupán a viralitás esélyét tudjuk növelni. Sőt, megkérdeztem a mesterséges intelligenciát is, hogy ő milyen százalékkal lenne képes biztosan virális tartalmat készíteni, és mindössze 30-50% közé tette a valószínűségét ennek!

Mit tehetsz?

Kísérletezz rendszeresen, elemezd a visszajelzéseket, merülj el az analitikában és kutasd, mi rezonál a legjobban a te közönségeddel. Legyél következetes, de közben figyeld a friss trendeket és alakítsd ki a saját hangodat. Az érzelmek kiváltása és a közösségépítés legyen a fókuszban.

Jonah Berger, a Ragályos – Hogyan terjed a siker? című könyv szerzője szerint:

„A megosztás akkor történik meg, ha az emberek érzelmileg érintettek és társadalmilag motiváltak.”

Ha ezen vezérelv mentén haladsz, előbb-utóbb sikerülnie kell az áttörtésnek.