Tartalomterv vs. tartalomstratégia

Miért nem elég, ha csak posztolsz?

A tartalomterv a kommunikációd működési naptára. Megmondja, hogy mikor, mit, hova posztolsz – és ezzel látszólag minden rendben is van. Lehet Excel vagy Google Sheet, színes kódokkal, heti bontásban. Pipálható feladatok, kiposztolt bejegyzések. Van egy érzésed: „haladok”.
De valójában ez csak a felszín. Egy terv önmagában nem tudja megválaszolni a lényegi kérdéseket: miért kommunikálsz?, kit szólítasz meg?, hogyan viszed előre a márkádat?

A tartalomterv tipikus elemei:

Posztnaptár – heti beosztásban szereplő témák, időpontok, csatornák.
Gyakoriság – pl. napi 1 Instagram, heti 3 LinkedIn, heti 1 hírlevél.
Témák – visszatérő napok: pl. tippek kedden, esettanulmány csütörtökön.
Formátumok – videó, sztori, karusszel, blog, PDF stb.
Újrahasznosítási terv – hogyan kerül új élet egy-egy jól működő tartalomba.

Ez segít abban, hogy ne maradjon ki a kommunikáció, legyen rendszered, legyen mit kitenni.
De ez még nem stratégia.

A tartalomstratégia nem arról szól, hogy mikor posztolj, hanem arról, hogy miért és kinek. Ez az alapozás. A gondolkodós rész. Az, amitől nem csak jelen vagy, hanem tudatosan építed a márkádat, kapcsolódsz a célcsoportodhoz, és támogatod az üzleti céljaidat.

A tartalomstratégia fő elemei:

Márkaidentitás – világos üzenet: ki vagy, mit képviselsz, és miért érdemes veled foglalkozni.
Célcsoport – pontosan meghatározott emberek, konkrét problémákkal, igényekkel, döntési helyzetekkel.
Ügyfélút / Átalakulás – milyen változást, előrelépést, megoldást adsz az ügyfélnek? Mi történik vele, ha veled dolgozik?
Tartalmi pillérek – stabil témakörök, amikhez következetesen visszatérsz, és amik meghatározzák a szakmai karakteredet.
Tartalmi sorozatok – visszatérő formátumok, cikksorozatok, rovatok, amelyekhez kötődni lehet, és amelyek segítenek építeni az ismerősséget.

Mi a különbség a kettő között?

Egy tartalomterv stratégia nélkül olyan, mint egy GPS nélküli útiterv: lehet, hogy elindulsz, de nem biztos, hogy jó helyre jutsz.
Egy stratégia terv nélkül pedig csak egy szép elképzelés marad, amit nem váltasz valóra.

Tehát:
• A tartalomterv segít, hogy következetesen, rendszeresen jelen legyél.
• A tartalomstratégia abban segít, hogy ennek értelme is legyen.

Ha hosszú távon szeretnél tartalmi jelenlétből érdemi márkát, akkor a kettő csak együtt működik igazán. Ha pedig ezek alapján úgy érzed, hogy jól jönne egy konzultáció, vagy némi gyakorlati segítség a megvalósításban, akkor fordulj hozzám bizalommal!